A Avon deu início a um novo capítulo de sua trajetória em 2026 com o lançamento da Avon Iconic Collection, movimento que marca a primeira grande aposta em produto após o reposicionamento da marca como FemTech. Com olhar estratégico para o Nordeste, região que lidera o consumo de fragrâncias no país, a companhia reforça sua presença em perfumaria ao revisitar sucessos que marcaram gerações, resgatando sua força de conexão emocional com o público e traduzindo em novas fragrâncias contemporâneas.
O lançamento chega em sintonia com a evolução do mercado brasileiro, onde o consumo de produtos do nicho se consolida como parte do dia a dia dos brasileiros, com itens presentes em 65% dos lares, tendência impulsionada pela retomada da sociabilidade e pela valorização do autocuidado. Nesse cenário, o Nordeste se destaca como protagonista, concentrando 45% do volume consumido no país*.
É nesse contexto que a Avon apresenta a Avon Iconic Collection, inspirada no conceito de Newstalgia. A proposta conecta o legado da marca, construída ao longo de 140 anos, com o dinamismo das novas tendências de consumo. A coleção inédita resgata fragrâncias icônicas do passado, facilmente reconhecidas por grande parte dos consumidores brasileiros, e traduz essas histórias em versões atualizadas, com combinações atuais de ingredientes, design minimalista e linguagem alinhada às novas gerações.
Mais do que um lançamento, a novidade simboliza a transformação da Avon em uma empresa orientada por tecnologia e inovação voltada ao universo feminino, feito por e para mulheres. A marca passa a operar como uma FemTech, com estrutura mais ágil, digital e conectada às demandas contemporâneas, mantendo a essência de proximidade com as consumidoras.
A Iconic Collection reúne quatro fragrâncias que fizeram história e retornam ao portfólio com novas interpretações: Sweet Honesty traz um buquê floral leve combinado à doçura da baunilha e ao calor do âmbar, revelando uma personalidade alegre e espontânea; Charisma aposta na intensidade floral com jasmim e lírio do vale, traduzindo presença e magnetismo; o Topaze combina pera crocante, ylang ylang e flor de laranjeira em uma composição sofisticada que remete à elegância; já Toque de Amor destaca a rosa envolvida pela pimenta rosa e pelo conforto do patchouli, criando uma fragrância doce e romântica.
Como extensão da coleção, a Avon apresenta, ainda, o Batom Iconic, item colecionável em edição limitada, com tecnologia pH Tint que reage ao pH dos lábios, revelando um tom natural e único, personalizado para cada pessoa, tecnologia criada e democratizada por Avon no mercado de beleza na década de 1970. O lançamento proporciona inovação e experiência sensorial, destacando-se pela embalagem icônica, um item de colecionador com design premium, minimalista e na cor dourada. Além disso, o produto possui a tecnologia Jato Spray de Brilho, que garante extra brilho aos lábios com apenas uma aplicação, proporcionando um efeito gloss elegante.
“O Nordeste é um território prioritário para a Avon, que acompanha de perto os hábitos e preferências“O Nordeste é um território prioritário para a Avon, que acompanha de perto os hábitos e preferências deste público, que tem na fragrância um elemento essencial para expressão de identidade e manutenção de bem-estar. Esse comportamento se reflete no bom desempenho da perfumaria na região, que vem ganhando cada vez mais relevância no cenário nacional e reforçando seu papel estratégico para a companhia”, ressalta Paola Toscano, diretora de marketing da Avon para Brasil.
A executiva ainda comenta que, a partir desse movimento, a Avon tem direcionado esforços para ampliar sua presença e fortalecer a conexão com as consumidoras locais, citando como exemplos a experiência imersiva gratuita da Avon Iconic Collection no Salvador Norte Shopping, entre os dias 23 e 26 de Abril, e a contratação de influenciadores locais como Jaqueline Silva, especialista em perfumaria, e Lore Rufino, creator viral soteropolitana.
Ao revisitar fragrâncias consagradas, a Avon caminha em consonância com mercado e público, reafirmando sua capacidade de evoluir sem abrir mão de sua história. As fragrâncias de Iconic Collection podem ser adquiridas por meio das Consultoras de Beleza Avon, nas principais perfumarias como lojas Soneda, Bel Cosméticos e Thalia Perfumaria e no site oficial da marca.
*Fonte: Kantar | Inspiration | Consumo | Brasileiros estão usando mais perfume | Novembro, 2025
