Foto: Roan Nascimento/Atua Comunicação
O Natal na Usina, festival considerado uma das principais vitrines da produção artística da Paraíba, consolidou-se também como um importante vetor de desenvolvimento econômico. Realizado na Usina Cultural Energisa, para cada R$ 1,00 captado por meio de incentivo fiscal federal (Lei Rouanet), o festival devolveu R$ 16,68 em valor para a sociedade, evidenciando a capacidade da cultura de movimentar a economia, gerar empregos e estimular novos negócios.
Este é um dos dados apontados pela pesquisa de impacto da Atua Comunicação em parceria com o Observatório de Políticas Públicas Culturais (ObservaCult/UFPB). O levantamento foi realizado durante a 12ª edição do evento, em dezembro de 2025, com 402 entrevistas aplicadas ao público participante e 95% de nível de confiança. O relatório executivo aberto à sociedade está disponível no link www.atuacomunicacao.online.
Os dados apontam que 73,9% do público consumiu produtos durante o festival, movimentando uma estimativa de R$ 1.455.235,82 na cadeia produtiva local e no comércio do entorno da Usina Cultural Energisa. O estudo demonstra que os impactos vão muito além do palco, alcançando setores como alimentação, transporte, comércio e serviços da economia criativa.
O consumo no Natal na Usina repercute na arrecadação de tributos. O festival apresentou uma taxa de autofinanciamento tributário de 42,5%, o que significa que quase metade do recurso incentivado retorna de forma direta aos cofres públicos por meio da arrecadação de tributos estaduais e municipais gerados pela própria dinâmica econômica do evento.
Mercado de trabalho
Além da circulação financeira, o festival fortaleceu o mercado de trabalho. Ao todo, foram gerados 600 postos de trabalho, com 95% dos fornecedores locais. Entre eles, 60% eram Microempreendedores Individuais (MEIs), o que reforça o papel do Natal na Usina como uma estratégia que amplia a distribuição de renda e que reduz a informalidade.
Dina Faria, diretora da Atua Comunicação Criativa, empresa responsável pela curadoria e produção do Natal na Usina, destaca que os dados da pesquisa consolidam o Natal na Usina como um ativo estratégico para a economia criativa da Paraíba.
“Ao longo de 12 edições, o Natal na Usina construiu um caminho além dos palcos e do acesso à cultura. Existia uma percepção dos impactos econômicos e a pesquisa identificou o papel do festival para promover o desenvolvimento econômico, valorização dos artistas locais, inclusão social e fortalecimento da identidade cultural paraibana. Evidenciamos que investir em cultura significa gerar renda, empregos, arrecadação e desenvolvimento sustentável.
